Caterpillar, světový lídr v oblasti stavebních a těžebních zařízení, na nedávné výstavě v Las Vegas představil koncept těžkého pickupu s názvem „Cat Truck“. Vůz, který již vyvolal kritiku online, je v podstatě upravený Ford F-Series Super Duty se stylem Caterpillar a integrovanými technologickými prvky.
Koncept: Technologie před inženýrstvím?
Marketing společnosti Caterpillar se zaměřuje na „technologie Cat“, včetně pokročilých asistenčních systémů řidiče (ADAS), asistenta umělé inteligence a dokonce i integrovaného systému vypouštění dronů. Společnost říká, že šla „za točivý moment a tažnou sílu“, aby vytvořila moderní vozidlo, které změní staveniště.
Realita však vypadá všedněji. Cat Truck není design od základu, ale silně upravený pick-up Ford. Propagační materiály otevřeně ukazují, že vedoucí stavby používá Ford Super Duty s doplňky Caterpillar, což naznačuje, že základní vozidlo zůstává nezměněno.
Proč na tom záleží: Branding a vnímání
Tento krok je pozoruhodný, protože Caterpillar, tradičně B2B společnost zaměřená na těžká zařízení, nyní fušuje na trh spotřebitelských pickupů. Cat Truck je spíše rozšířením značky Caterpillar do nového segmentu než novým vynálezem kola.
Reakce online byly smíšené a mnozí poukazovali na povrchní povahu úprav. Vůz se zdá být o něco víc než vinylová fólie, drobné úpravy karoserie a odznak Caterpillar. Nedostatek podrobných specifikací naznačuje, že „nejmodernější“ funkce v této fázi jsou většinou koncepční.
Precedentní a budoucí vyhlídky
Caterpillar není prvním výrobcem těžké techniky, který změnil značku stávajícího pickupu. Sterling, dnes již neexistující americký výrobce nákladních vozidel, prodával přeznačený Dodge Ram (Bullet) v letech 2007 až 2009. Pokud Caterpillar uvede Cat Truck do výroby jako přeznačený Ford Super Duty, bude následovat podobná cesta.
Tento krok zdůrazňuje rostoucí trend expanze průmyslových značek na sousední trhy. Koncept Caterpillar vyvolává otázky, zda společnost plně zamýšlí postavit vlastní řadu pick-upů, nebo jednoduše použít nákladní vozidlo jako marketingový nástroj k předvedení své technologie.
V konečném důsledku je Cat Truck spíše přehlídkou technologií než revolučním vozidlem. Zda se stane plnohodnotným produktem, ukáže čas.
