Hyundai odhalil koncept Boulder, který signalizuje vstup do konkurenčního segmentu SUV, kterému dominují modely jako Ford Bronco a Jeep Wrangler. Tento krok představuje strategickou expanzi na americký trh, kde rychle roste poptávka po SUV a pickupech s karoserií.
Nová platforma pro vozidla zaměřená na USA
Boulder je postaven na nové, na zakázku navržené platformě karoserie na rámu, kterou Hyundai plánuje použít pro budoucí pickup, očekávaný během příštích čtyř let. Tato platforma je navržena speciálně pro terénní, tažné a těžké vlastnosti – funkce, které osloví širokou škálu amerických kupujících. Rozhodnutí vyvinout specializovanou platformu podtrhuje závazek Hyundai přímo konkurovat zavedeným hráčům na tomto trhu.
Design a funkčnost jsou prioritou
Koncept Boulder, navržený severoamerickým studiem Hyundai, se vyznačuje agresivním nájezdem, nájezdem a úhly odklonu pro optimální průchodnost terénem. Interiér je navržen s ohledem na praktičnost, včetně velkých, snadno použitelných fyzických ovládacích prvků a skládacích stolků pro outdoorové aktivity.
Vozidlo je také vybaveno unikátními zadními dveřmi, které se otevírají na obě strany, a zadním oknem, které se zcela stáhne, aby umožnilo přepravu velkého nákladu. Hyundai zejména integroval asistenční systém řidiče „digital spotter“ pro navigaci v obtížných oblastech.
Strategická výroba a tržní příležitost v USA
Hyundai zdůraznil, že tyto budoucí modely budou navrženy, vyvinuty a vyrobeny ve Spojených státech s použitím domácí oceli. Tato lokalizovaná výrobní strategie je navržena tak, aby přilákala spotřebitele, kteří si cení amerických produktů, a snížila závislost na dodavatelských řetězcích.
Společnost si uvědomuje významný růst na trhu výkonných SUV, kde si oblibu získávají konkurenti jako Bronco Raptor, Wrangler Rubicon a Ram 1500 TRX. Hyundai se snaží vytvořit si mezeru pro sebe tím, že nabídne přesvědčivou alternativu zaměřenou přímo na potřeby amerických zákazníků.
„Snímače karoserie na rámu hrají na tomto trhu ústřední roli a my vidíme jasnou příležitost poskytnout zákazníkům novou alternativu… přizpůsobenou potřebám a očekáváním amerických zákazníků,“ řekl Randy Parker, generální ředitel Hyundai Motor North America.
Přestože samotný koncept Boulder není určen k výrobě, vysílá jasný signál, že Hyundai to myslí se zpochybněním status quo v segmentu výkonných vozů vážně. Závazek společnosti k místní výrobě a zákaznicky orientovanému designu poukazuje na dlouhodobou strategii, jak získat významný podíl na americkém off-roadovém trhu.
Expanze také vyvolává otázku, zda budou podobné modely nakonec nabízeny mimo Severní Ameriku, ačkoli Hyundai v současné době neplánuje jejich uvedení na trh ve Velké Británii.
