Značka Jaguar, kterou kdysi vlastní vedení odmítlo jako postrádající jakoukoli skutečnou hodnotu, zažívá nečekaný nárůst popularity. Navzdory ukončení výroby nových modelů získávají starší vozidla značky nové uznání – dokonce úctu – mezi automobilovými nadšenci. Tento posun vyvolává otázku: Proč jsou jaguáři najednou chladnější než byli před několika lety?
Odvolání nepřítomnosti
Čas je důležitý. Hlavním faktorem může být současná výrobní pauza Jaguaru. Jako kapela, která se rozpadá na vrcholu slávy, zdá se, že dočasná nepřítomnost značky přiživuje nostalgii. Rčení „nestojíš za to, co máš, dokud to neztratíš“ platí. Tento fenomén odráží kultovní pokračování Saabu, kde svérázné a okouzlující prvky zastínily pozdější problémy se spolehlivostí vozů. Lidé si pamatují dobré časy – otočné držáky nápojů, skrytá tlačítka a jedinečný design – a pohodlně zapomenou na špatné časy.
Vzestup retro jaguárů
Toto retro oživení vede několik modelů. Nejnovější generace XJ (ukončená v roce 2019) je nyní široce chválena pro svou nenápadnou eleganci. Starší XJC jsou stále žádanější a XJS zažívá stylovou renesanci. Dokonce i rané XK8, kdysi považované za nevýrazné, jsou nyní považovány za stoupající klasiku. I dříve opovrhovaný S-Type R dostává druhou šanci. Nejde jen o vzácnost; jde o rostoucí uznání designového dědictví Jaguaru.
Selektivní paměť a typ 00
Nostalgie má tendenci odfiltrovat méně okouzlující aspekty historie značky. Úspěch F-Type nepopírá existenci E-Pace a XJ nevymazává X-Type. Nostalgie však umožňuje selektivní paměť, zaměřenou výhradně na to pozitivní. Zdá se, že sám Jaguar si je toho vědom, protože jeho nedávná kampaň Type 00 zpočátku nedokázala u diváků rezonovat kvůli nedostatku historického kontextu. Značka od té doby napravila svůj kurz a začlenila do svého marketingu ikonické modely, jako jsou XJS a E-Type, a využila právě nostalgie, která řídí její současný vzestup.
Budoucnost cool
Současná coolness Jaguaru nepochází z toho, co staví nyní, ale z toho, co už postavil. Nedostatek nových aut paradoxně posiluje atraktivitu značky. Tím, že Jaguar čerpá z nostalgie a zdůrazňuje své designové dědictví, získává silné emocionální spojení s nadšenci. Zda se tato dynamika promítne do budoucího úspěchu, se teprve uvidí, ale prozatím se ukazuje, že minulost značky je cennější než její současnost.
