Rolls-Royce nově definuje exkluzivitu ve světě ultra drahého motorismu s novou kolekcí Coachbuild. Nejde jen o příležitost objednat si unikátní vůz; je program pouze pro pozvánky, který kombinuje vlastnoručně vyrobené vozidlo s léty pečlivě připravených cestovatelských zážitků navržených pro nejbohatší a nejvěrnější zákazníky značky.
Evoluce individuálního přístupu
Nedávné jednorázové výtvory, jako jsou Sweptail, Boat Tail a Droptail, ukázaly rostoucí touhu mezi ultrabohatými kupujícími po více než jen možnosti výběru barev a materiálů. Někteří se rozhodnou dát Rolls-Royce úplnou kreativní kontrolu, což vede k vozu zrozenému výhradně z vize značky. Tento poznatek vedl k vytvoření kolekce Coachbuild, kde vozy budou obsahovat zcela jedinečné styly karoserie, které jsou zcela legální pro provoz na pozemních komunikacích a nikdy nebudou duplikovány.
První projekt: Elektrická exkluzivita
První projekt Coachbuild bude plně elektrický a bude používat stejnou architekturu jako Rolls-Royce Spectre. Pozoruhodné je, že mnoho zákazníků, kteří si tyto vozy objednávají, již vlastní Spectre, což naznačuje posun ve vnímání: pro některé elektrické pohonné ústrojí zážitek z Rolls-Royce spíše vylepšuje, než aby jej zmenšovalo. Rolls-Royce však potvrdil, že budoucí zakázková auta mohou stále obsahovat tradiční motor V12 pro ty, kteří ho preferují.
Za autem: Úplné ponoření
Kolekce Coachbuild přesahuje rámec samotného vozu. Zákazníci se vydají na mnohaletou cestu za designem a stavbou vozu, navštíví designová studia Rolls-Royce, vnitřní testovací zařízení a externí řemeslnické dílny. Zážitek zahrnuje pečlivě naplánované soukromé akce na exkluzivních místech, kde designéři osobně vysvětlí inspiraci za každým vozem na míru.
„Měl jsem to štěstí, že jsem se setkal s klienty po celém světě, kteří usilují o vrchol luxusu…chtěli nejen vidět, co dokáže Rolls-Royce vytvořit, když jsou zcela ponecháni na fantazii…ale chtěli být svědky této cesty na každém kroku.” – Chris Brownridge, CEO, Rolls-Royce
Proč na tom záleží
Krok Rolls-Royce podtrhuje širší trend v luxusu: zákazníci si stále více cení zážitků před materiálními věcmi. Kolekce Coachbuild je ukázkovým příkladem, který mění nákup hyperexkluzivního vozu v investici do životního stylu. Exkluzivita programu také upevňuje pozici značky na vrcholu automobilové pyramidy, kde nedostatek a přístup jsou stejně cenné jako samotný produkt.
Podrobnosti o první kolekci Coachbuild budou odhaleny v dubnu, přičemž Rolls-Royce popisuje projekt jako „hluboce zvažované první prohlášení“.
