Die Marke Jaguar, die einst von der eigenen Führung als wertlos abgetan wurde, erlebt einen unerwarteten Wiederaufschwung ihrer Beliebtheit. Obwohl die Produktion neuer Modelle eingestellt wurde, erfreuen sich die älteren Fahrzeuge der Marke bei Autoliebhabern erneuter Wertschätzung und sogar Verehrung. Diese Verschiebung wirft die Frage auf: Warum sind Jaguare jetzt plötzlich cooler als noch vor ein paar Jahren?
Der Reiz der Abwesenheit
Der Zeitpunkt ist entscheidend. Die aktuelle Produktionspause von Jaguar könnte ein wesentlicher Faktor sein. Wie eine Band, die sich auf ihrem Höhepunkt auflöst, scheint die vorübergehende Abwesenheit der Marke Nostalgie zu schüren. Das Sprichwort „Man weiß nicht, was man hat, bis es weg ist“ scheint wahr zu sein. Dieses Phänomen spiegelt die Kultfolge von Saab wider, bei dem skurrile, liebenswerte Merkmale die späteren Zuverlässigkeitsprobleme der Autos in den Schatten stellten. Die Menschen erinnern sich an die guten Zeiten – drehende Getränkehalter, versteckte Knöpfe und einzigartige Designoptionen – und vergessen bequemerweise die Mängel.
Der Aufstieg der Retro-Jaguars
Mehrere Modelle führen dieses Retro-Revival an. Der XJ der neuesten Generation (2019 eingestellt) erfreut sich mittlerweile großer Bewunderung für seine zurückhaltende Eleganz. Ältere XJCs erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und der XJS erlebt eine Stil-Renaissance. Selbst die frühen XK8, die einst als unauffällig galten, gelten heute als aufstrebende Klassiker. Sogar der zuvor belächelte S-Type R erlebt einen zweiten Blick. Dabei geht es nicht nur um Seltenheit; Es geht um eine wachsende Wertschätzung für das Design-Erbe von Jaguar.
Selektiver Speicher und der Typ 00
Nostalgie neigt dazu, die weniger glamourösen Aspekte der Geschichte einer Marke herauszufiltern. Der Erfolg des F-Type negiert nicht die Existenz des E-Pace, und der XJ vernichtet den X-Type nicht. Nostalgie ermöglicht jedoch eine selektive Erinnerung, die sich ausschließlich auf das Positive konzentriert. Jaguar selbst scheint sich dessen bewusst zu sein, da seine jüngste Type 00-Kampagne aufgrund des Mangels an historischem Kontext zunächst nicht in der Lage war, das Publikum anzusprechen. Seitdem hat die Marke ihren Kurs korrigiert und ikonische Modelle wie den XJS und den E-Type in ihr Marketing integriert und sich dabei der Nostalgie verschrieben, die ihr aktuelles Wiederaufleben vorantreibt.
Die Zukunft von Cool
Der aktuelle Coolness-Faktor von Jaguar hängt nicht davon ab, was es gerade baut, sondern davon, was es gebaut hat. Das Fehlen neuer Autos stärkt ironischerweise die Attraktivität der Marke. Indem Jaguar auf Nostalgie setzt und sein Design-Erbe betont, baut es eine starke emotionale Bindung zu Enthusiasten auf. Es bleibt abzuwarten, ob sich diese Dynamik in künftigen Erfolg niederschlägt, doch derzeit erweist sich die Vergangenheit der Marke als wertvoller als ihre Gegenwart.
