Rolls-Royce definiert mit seiner neuen Coachbuild Collection die Exklusivität in der Super-Luxus-Automobilwelt neu. Dabei geht es nicht nur darum, ein einzigartiges Fahrzeug in Auftrag zu geben; Dabei handelt es sich um ein Einladungsprogramm, das ein handgefertigtes Automobil mit einem mehrjährigen, kuratierten Reiseerlebnis bündelt, das für die wohlhabendsten und engagiertesten Kunden der Marke konzipiert ist.
Die Entwicklung von Maßanfertigung
Jüngste Einzelkreationen wie Sweptail, Boat Tail und Droptail zeigten einen wachsenden Wunsch unter sehr vermögenden Käufern nach etwas, das über die bloße Auswahl von Farben und Materialien hinausgeht. Manche ziehen es vor, Rolls-Royce die volle kreative Kontrolle zu überlassen und ein Fahrzeug zu liefern, das ganz auf der Vision der Marke basiert. Diese Erkenntnis führte zur Coachbuild Collection, in der Autos völlig einzigartige Karosserieformen aufweisen, vollständig für den Straßenverkehr zugelassen sind und nie wieder vorkommen.
Erstes Projekt: Elektrische Exklusivität
Das erste Coachbuild-Projekt wird vollständig elektrisch sein und die gleiche Architektur wie der Rolls-Royce Spectre nutzen. Bemerkenswert ist, dass viele Kunden, die diese Fahrzeuge in Auftrag geben, bereits den Spectre besitzen, was auf einen Wandel in der Wahrnehmung hindeutet: Für einige verbessert ein elektrischer Antriebsstrang das Rolls-Royce-Erlebnis, anstatt es zu beeinträchtigen. Rolls-Royce bestätigte jedoch, dass künftige Spezialfahrzeuge für Karosserien weiterhin mit dem traditionellen V12-Motor ausgestattet sein könnten, wenn sie ihn bevorzugen.
Jenseits des Autos: Ein immersives Erlebnis
Die Coachbuild Collection geht über das Fahrzeug selbst hinaus. Die Kunden werden sich auf eine mehrjährige Reise begeben, die mit dem Design und der Herstellung des Fahrzeugs verbunden ist und zu Rolls-Royce-Designstudios, geschlossenen Testeinrichtungen und Werkstätten externer Handwerksmeister führt. Das Erlebnis umfasst kuratierte private Veranstaltungen an exklusiven Reisezielen, bei denen Designer persönlich die Inspiration hinter jedem Coach-Built-Special erläutern.
„Ich hatte das Privileg, Kunden auf der ganzen Welt zu treffen, die den Gipfel des Luxus anstreben … Sie wollten nicht nur sehen, was Rolls-Royce schaffen würde, wenn man es ganz seiner eigenen Fantasie überlassen würde … sondern sie wollten diese Reise auch in jeder Phase miterleben.“ – Chris Brownridge, CEO von Rolls-Royce
Warum das wichtig ist
Der Schritt von Rolls-Royce unterstreicht einen breiteren Luxustrend: Kunden legen zunehmend mehr Wert auf Erlebnisse als auf Besitztümer. Die Coachbuild Collection ist ein Paradebeispiel dafür, wie sie den Kauf eines hyperexklusiven Automobils in eine Lifestyle-Investition verwandelt. Die Exklusivität des Programms stärkt auch die Position der Marke an der Spitze der Automobilpyramide, wo Knappheit und Zugang ebenso wertvoll sind wie das Produkt selbst.
Weitere Details zur ersten Coachbuild Collection werden im April bekannt gegeben, wobei Rolls-Royce das Projekt als „gründlich durchdachte erste Stellungnahme“ bezeichnet.
