Chinas Luxusautohersteller Hongqi bereitet einen großen Vorstoß nach Europa vor und will bis 2028 15 Elektro- und Hybridmodelle in 25 Märkten auf den Markt bringen. Diese aggressive Expansion signalisiert eine neue Phase in Chinas Automobilambitionen, steht jedoch vor erheblichen Hürden.
Überwindung von Handelshemmnissen und lokaler Produktion
Die hohen Zölle der EU auf chinesische Elektrofahrzeuge stellen eine zentrale Herausforderung für Hongqi dar. Um diese Kosten zu senken, prüft das Unternehmen aktiv die Einrichtung lokaler Produktionsstätten in Süd-, Ost- und Skandinavien.
Der Bau von Autos innerhalb der EU würde die Auswirkungen von Zöllen umgehen und die Logistik rationalisieren, was für die Etablierung einer neuen Marke auf einem wettbewerbsintensiven Markt von entscheidender Bedeutung ist.
Aktueller Footprint und Schlüsselmodelle
Derzeit hat Hongqi im Oktober bescheidene 771 Fahrzeuge in Europa verkauft, eine kleine Basis im Vergleich zu seiner beherrschenden Stellung in China. Der EHS5, ein mittelgroßer Elektro-SUV, der auf der Münchner Automobilausstellung vorgestellt wurde, ist auf dem besten Weg, ein Flaggschiffmodell zu werden.
Der EHS5 verfügt über eine 85-kWh-Batterie mit einer Reichweite von 342 Meilen und ist in den Konfigurationen Hinterradantrieb (339 PS) und Allradantrieb (610 PS) erhältlich. Während der EHS7 Hongqis Bestseller war, könnte der EHS5 bald seinen Platz einnehmen.
Preisgestaltung als strategische Waffe
Die Preisgestaltung wird entscheidend sein. Chinesische Marken wie MG, Chery und BYD haben in Europa durch niedrigere Preise an Bedeutung gewonnen. Hongqi will auch im Wert konkurrieren und nutzt seine staatliche Unterstützung für technologische Vorteile.
Laut Giles Taylor, Designchef von FAW, ermöglichen die Regierungsverbindungen von Hongqi den Zugang zu Technologie zu äußerst wettbewerbsfähigen Preisen. Dadurch kann die Marke die Konkurrenz unterbieten und möglicherweise den europäischen Markt stören.
Die Analogie, hochpreisigen Kaffee neben einer günstigeren Alternative zu verkaufen, unterstreicht Hongqis Strategie: ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis in einem überfüllten Segment anzubieten.
Hongqis Schritt nach Europa ist mehr als nur eine Expansion; Es ist ein Test dafür, wie schnell sich etablierte Automobilhersteller mit staatlicher Unterstützung und aggressiven Preisstrategien an neue, agile Wettbewerber anpassen können.
