La marca Jaguar, alguna vez descartada por sus propios líderes por carecer de valor real, está atravesando un inesperado resurgimiento de popularidad. A pesar de detener la producción de nuevos modelos, los vehículos más antiguos de la marca están ganando un renovado aprecio (incluso reverencia) entre los entusiastas de los automóviles. Este cambio plantea la pregunta: ¿por qué los Jaguars de repente son más geniales ahora que hace unos años?
El encanto de la ausencia
El momento es clave. La actual pausa en la producción de Jaguar podría ser un factor importante. Como una banda que se disuelve en su apogeo, la ausencia temporal de la marca parece estar alimentando la nostalgia. El dicho “no sabes lo que tienes hasta que lo pierdes” parece ser cierto. Este fenómeno se hace eco del culto de seguidores de Saab, donde características extravagantes y entrañables eclipsaron los problemas de confiabilidad posteriores de los autos. La gente recuerda los buenos tiempos (portavasos giratorios, botones ocultos y opciones de diseño únicas) y olvida convenientemente los defectos.
El auge de los jaguares retro
Varios modelos lideran este resurgimiento retro. El XJ de última generación (descontinuado en 2019) ahora es ampliamente admirado por su discreta elegancia. Los XJC más antiguos son cada vez más buscados y el XJS está disfrutando de un renacimiento de estilo. Incluso los primeros XK8, que alguna vez se consideraron corrientes, ahora se consideran clásicos emergentes. Incluso el S-Type R, hasta ahora ridiculizado, está experimentando una segunda mirada. No se trata sólo de rareza; se trata de una apreciación cada vez mayor por la herencia de diseño de Jaguar.
Memoria selectiva y el tipo 00
La nostalgia tiende a filtrar los aspectos menos glamorosos de la historia de una marca. El éxito del F-Type no niega la existencia del E-Pace, y el XJ no borra al X-Type. Sin embargo, la nostalgia permite la memoria selectiva, centrándose únicamente en lo positivo. La propia Jaguar parece consciente de esto, ya que su reciente campaña Type 00 inicialmente no logró conectar con el público debido a la falta de contexto histórico. Desde entonces, la marca ha corregido su rumbo, incorporando modelos icónicos como el XJS y el E-Type en su marketing, apoyándose en la nostalgia que impulsa su resurgimiento actual.
El futuro de lo cool
El factor interesante actual de Jaguar no es lo que está construyendo ahora, sino lo que ha construido. Irónicamente, la ausencia de coches nuevos está fortaleciendo el atractivo de la marca. Al confiar en la nostalgia y enfatizar su legado de diseño, Jaguar está aprovechando una poderosa conexión emocional con los entusiastas. Queda por ver si este impulso se traducirá en éxito futuro, pero por ahora, el pasado de la marca está demostrando ser más valioso que su presente.
