Rolls-Royce está redefiniendo la exclusividad en el mundo del automóvil de súper lujo con su nueva Colección Coachbuild. No se trata sólo de poner en marcha un vehículo único; es un programa solo por invitación que combina un automóvil hecho a mano con una experiencia de viaje seleccionada de varios años diseñada para los clientes más ricos y dedicados de la marca.
La evolución de lo personalizado
Creaciones únicas recientes como Sweptail, Boat Tail y Droptail revelaron un deseo creciente entre los compradores de patrimonio ultra alto por algo más que simplemente elegir colores y materiales. Algunos prefieren dejar que Rolls-Royce tome el control creativo total, entregando un vehículo nacido enteramente de la visión de la marca. Esta idea condujo a la Colección Coachbuild, donde los autos contarán con estilos de carrocería completamente únicos, totalmente legales para circular y nunca repetidos.
Primer Proyecto: Exclusividad Eléctrica
El proyecto inaugural de Coachbuild será totalmente eléctrico y utilizará la misma arquitectura que el Rolls-Royce Spectre. En particular, muchos clientes que encargan estos vehículos ya poseen el Spectre, lo que indica un cambio de percepción: para algunos, un tren motriz eléctrico mejora la experiencia Rolls-Royce en lugar de restarle valor. Sin embargo, Rolls-Royce confirmó que los futuros modelos especiales de autocares aún podrán incorporar el tradicional motor V12 para quienes lo prefieran.
Más allá del coche: una experiencia inmersiva
La Colección Coachbuild va más allá del vehículo en sí. Los clientes se embarcarán en un viaje de varios años vinculado al diseño y la creación del automóvil, viajando a los estudios de diseño de Rolls-Royce, instalaciones de pruebas cerradas y talleres de maestros artesanos externos. La experiencia incluye eventos privados seleccionados en destinos exclusivos, donde los diseñadores explicarán personalmente la inspiración detrás de cada especial construido en autocar.
“He tenido el privilegio de conocer a clientes de todo el mundo que buscan lo máximo en lujo… deseaban ver no sólo lo que Rolls-Royce crearía si se dejara enteramente a su propia imaginación… sino que también querían presenciar ese viaje en cada etapa”. – Chris Brownridge, director ejecutivo de Rolls-Royce
Por qué esto es importante
La medida de Rolls-Royce subraya una tendencia más amplia en el lujo: los clientes valoran cada vez más las experiencias por encima de las posesiones. La Colección Coachbuild es un excelente ejemplo, que transforma la compra de un automóvil hiperexclusivo en una inversión en un estilo de vida. La exclusividad del programa también refuerza la posición de la marca en la cima de la pirámide automotriz, donde la escasez y el acceso son tan valiosos como el producto en sí.
En abril se revelarán más detalles sobre la primera Colección Coachbuild, y Rolls-Royce describirá el proyecto como una “primera declaración profundamente considerada”.
