Mitsubishi réintégrera officiellement le marché automobile britannique à l’été 2026, marquant son retour après quatre ans d’absence. Le constructeur automobile japonais s’associera à International Motors, la société déjà responsable de l’importation de marques comme GWM, Isuzu, Subaru et Xpeng, pour gérer les ventes et la distribution au Royaume-Uni.
Pourquoi c’est important : un paysage automobile en évolution
Le retrait initial de Mitsubishi en 2021 faisait partie d’une restructuration plus large au sein de l’Alliance Renault-Nissan-Mitsubishi. Cette décision reflète une stratégie visant à consolider les opérations et à se concentrer sur des marchés plus rentables. Cependant, la demande soutenue des consommateurs et la fidélité de la clientèle au Royaume-Uni ont provoqué un renversement de tendance. Cette décision souligne une tendance plus large : les constructeurs automobiles réévaluent les sorties de marché à mesure que les préférences des consommateurs et les conditions économiques évoluent.
Modèles attendus pour le lancement au Royaume-Uni
Bien que Mitsubishi n’ait pas encore confirmé de modèles spécifiques, les analystes de l’industrie prévoient que l’Eclipse Cross et le SUV hybride rechargeable Outlander seront parmi les premiers véhicules proposés. L’Eclipse Cross est en fait un Renault Scenic EV restylé, soulignant la collaboration croissante entre les constructeurs automobiles. L’Outlander PHEV était un bon vendeur au Royaume-Uni avant le départ de Mitsubishi, ce qui en fait un candidat naturel à une réintroduction.
Le rôle des moteurs internationaux
L’implication d’International Motors est cruciale. L’entreprise a déjà établi des infrastructures et des réseaux de distribution au Royaume-Uni, réduisant ainsi les obstacles logistiques pour Mitsubishi. Ce partenariat suggère une approche rationalisée de la réentrée, axée sur l’efficacité et la réactivité au marché.
Demande des consommateurs et fidélité à la marque
Selon Sharon Townsend, directrice de Mitsubishi UK, la décision de revenir a été fortement influencée par l’enthousiasme continu des consommateurs pour la marque. Malgré son absence, Mitsubishi a maintenu un lien émotionnel fort avec les conducteurs britanniques, en particulier ceux familiers avec ses SUV robustes et sa technologie PHEV fiable.
Nouveaux concessionnaires et service après-vente
Mitsubishi prévoit d’établir de nouvelles concessions parallèlement au réseau existant de plus de 100 garages après-vente à travers le Royaume-Uni. Cette double approche garantit à la fois une couverture commerciale et un soutien continu aux propriétaires Mitsubishi existants. L’engagement de l’entreprise envers le service après-vente est un facteur clé pour fidéliser ses clients.
Déclaration de Frank Krol
Frank Krol, président et PDG de Mitsubishi Europe, a souligné l’engagement de l’entreprise en faveur de la performance, des quatre roues motrices et des technologies de base dans ses prochains modèles. Cela suggère de se concentrer sur le maintien de l’identité de Mitsubishi en tant que marque pratique et compétente.
Le retour de Mitsubishi au Royaume-Uni est une décision stratégique motivée par la demande des consommateurs, la fidélité à la marque et l’engagement à fournir des véhicules performants. Le partenariat avec International Motors et l’expansion de son réseau de concessionnaires positionnent l’entreprise sur la voie du succès sur un marché concurrentiel.
