Rolls-Royce redéfinit l’exclusivité dans le monde de l’automobile de luxe avec sa nouvelle collection Coachbuild. Il ne s’agit pas seulement de commander un véhicule unique ; il s’agit d’un programme sur invitation uniquement qui regroupe une automobile fabriquée à la main avec une expérience de voyage pluriannuelle conçue pour les clients les plus riches et les plus dévoués de la marque.
L’évolution du sur mesure
Des créations uniques récentes comme le Sweptail, le Boat Tail et le Droptail ont révélé un désir croissant parmi les acheteurs très fortunés pour quelque chose au-delà du simple choix des couleurs et des matériaux. Certains préfèrent laisser Rolls-Royce prendre le contrôle créatif total, en livrant un véhicule entièrement né de la vision de la marque. Cette idée a conduit à la collection Coachbuild, où les voitures présenteront des styles de carrosserie entièrement uniques, entièrement légaux pour la route et jamais répétés.
Premier projet : Exclusivité électrique
Le projet inaugural Coachbuild sera entièrement électrique, utilisant la même architecture que la Rolls-Royce Spectre. Notamment, de nombreux clients qui mettent en service ces véhicules possèdent déjà le Spectre, ce qui indique un changement de perception : pour certains, un groupe motopropulseur électrique améliore l’expérience Rolls-Royce plutôt que de la nuire. Cependant, Rolls-Royce a confirmé que les futures voitures spéciales construites en autocar pourraient toujours intégrer le moteur V12 traditionnel pour ceux qui le préfèrent.
Au-delà de la voiture : une expérience immersive
La collection Coachbuild va au-delà du véhicule lui-même. Les clients se lanceront dans un voyage de plusieurs années lié à la conception et à la création de la voiture, se rendant dans les studios de design Rolls-Royce, dans des installations d’essai fermées et dans des ateliers de maîtres artisans externes. L’expérience comprend des événements privés organisés dans des destinations exclusives, où les concepteurs expliqueront personnellement l’inspiration derrière chaque spécial construit en autocar.
« J’ai eu le privilège de rencontrer des clients du monde entier qui recherchent le summum du luxe… ils souhaitaient non seulement voir ce que Rolls-Royce créerait si on la laissait entièrement à sa propre imagination… mais ils voulaient également être témoins de ce voyage à chaque étape. » – Chris Brownridge, PDG de Rolls-Royce
Pourquoi c’est important
La décision de Rolls-Royce souligne une tendance plus large dans le luxe : les clients privilégient de plus en plus les expériences plutôt que les biens. La collection Coachbuild en est un excellent exemple, transformant l’achat d’une automobile hyper-exclusive en un investissement de style de vie. L’exclusivité du programme renforce également la position de la marque au sommet de la pyramide automobile, où la rareté et l’accès sont aussi précieux que le produit lui-même.
De plus amples détails sur la première collection Coachbuild seront révélés en avril, Rolls-Royce décrivant le projet comme une « première déclaration profondément réfléchie ».
