Dans un croisement unique entre l’ingénierie automobile et la restauration rapide, Toyota s’associe à McDonald’s et Tomica pour lancer une nouvelle série de jouets moulés sous pression à collectionner. À partir du 10 avril, les clients japonais pourront trouver la voiture de course GR GT3 haute performance dans le cadre du Happy Meal McDonald’s.
Une collection à indice d’octane élevé
La collaboration fait appel à Tomica, un fabricant renommé de modèles moulés sous pression similaires à Hot Wheels, pour donner vie à des versions miniatures de véhicules emblématiques. Le GR GT3 n’est pas le seul véhicule à rejoindre la gamme ; la collection comprend une variété de modèles thématiques conçus pour plaire à la fois aux enfants et aux passionnés d’automobile :
- Toyota GR GT3 : La voiture de course phare de la collection.
- Toyota TownAce : Un camion à plateau transportant de manière unique un hamburger géant.
- Nissan Skyline : Un modèle d’intercepteur de police.
- Hino Fire Truck : Un véhicule d’urgence robuste.
Pour ajouter une couche d’excitation supplémentaire, Toyota a dévoilé un “modèle secret” qui devrait rejoindre la rotation le 7 mai. Sur la base du matériel promotionnel, beaucoup s’attendent à ce qu’il s’agisse d’une livrée spéciale sur le thème de McDonald’s.
La culture des objets de collection au Japon
Cette promotion s’inspire de la culture japonaise profondément enracinée de la collection de « boîtes aveugles » et de jouets en capsules. Des immenses arcades dédiées aux Gashapon (machines à capsules) à l’élément surprise du Happy Meal, le marché japonais a une grande affinité pour les produits qui allient chance et collection. En associant une marque de courses de haute performance comme Toyota Gazoo Racing (GR) à un nom mondial comme McDonald’s, la campagne comble le fossé entre le sport automobile professionnel et la joie quotidienne des consommateurs.
Un appel aux designers : le concours de livrées
Parallèlement au lancement du jouet, Toyota a publié une vidéo promotionnelle très énergique, stylisée avec une esthétique rétro de type Speed Racer, pour annoncer un concours mondial de design.
Toyota invite les passionnés à concevoir une livrée personnalisée pour la GR GT3. Bien que les conditions de participation spécifiques et les détails des prix restent secrets, la société a confirmé que le concours est ouvert à tous. Les gagnants seront sélectionnés par un jury et recevront des « prix spéciaux », dont les détails sont actuellement gardés secrets.
Ce partenariat représente plus qu’un simple cadeau de jouets ; il s’agit d’une démarche stratégique visant à impliquer une population plus jeune dans la marque Toyota Gazoo Racing à travers des médias accessibles et à collectionner.
Les jouets GR GT3 Happy Meal seront disponibles exclusivement dans les magasins McDonald’s au Japon à partir du 10 avril.
