Il marchio Jaguar, un tempo liquidato dalla sua stessa leadership perché privo di valore reale, sta attraversando un’inaspettata ripresa di popolarità. Nonostante l’interruzione della produzione dei nuovi modelli, i veicoli più vecchi del marchio stanno guadagnando un rinnovato apprezzamento – persino venerazione – tra gli appassionati di auto. Questo cambiamento solleva la domanda: perché le Jaguar sono improvvisamente più belle adesso rispetto a qualche anno fa?
Il fascino dell’assenza
Il tempismo è fondamentale. L’attuale interruzione della produzione di Jaguar potrebbe essere un fattore importante. Come una band che si scioglie nel momento del suo apice, la temporanea assenza del marchio sembra alimentare la nostalgia. Il detto “non sai quello che hai finché non non c’è più” sembra essere vero. Questo fenomeno riecheggia il seguito di culto di Saab, dove caratteristiche bizzarre e accattivanti mettevano in ombra i successivi problemi di affidabilità delle auto. Le persone ricordano i bei tempi – portabicchieri rotanti, pulsanti nascosti e scelte di design uniche – e dimenticano comodamente i difetti.
L’ascesa delle giaguari retrò
Diversi modelli stanno guidando questo revival retrò. La XJ di ultima generazione (fuori produzione nel 2019) è ora ampiamente ammirata per la sua sobria eleganza. Le XJC più vecchie sono sempre più ricercate e la XJS sta vivendo una rinascita dello stile. Anche le prime XK8, una volta considerate insignificanti, sono ora viste come dei classici emergenti. Anche la S-Type R precedentemente derisa sta vivendo una seconda occhiata. Non si tratta solo di rarità; si tratta di un crescente apprezzamento per il patrimonio di design Jaguar.
Memoria selettiva e tipo 00
La nostalgia tende a filtrare gli aspetti meno glamour della storia di un marchio. Il successo della F-Type non nega l’esistenza della E-Pace e la XJ non cancella la X-Type. Tuttavia, la nostalgia consente una memoria selettiva, concentrandosi esclusivamente sugli aspetti positivi. La stessa Jaguar sembra esserne consapevole, con la sua recente campagna Type 00 che inizialmente non è riuscita a connettersi con il pubblico a causa della mancanza di contesto storico. Da allora il marchio ha corretto la rotta, incorporando modelli iconici come XJS ed E-Type nel suo marketing, appoggiandosi proprio alla nostalgia che guida la sua attuale rinascita.
Il futuro del bello
L’attuale fattore interessante di Jaguar non riguarda ciò che sta costruendo ora, ma ciò che ha costruito. L’assenza di auto nuove sta ironicamente rafforzando l’attrattiva del marchio. Facendo affidamento sulla nostalgia ed enfatizzando la sua eredità di design, Jaguar sta attingendo a un potente legame emotivo con gli appassionati. Resta da vedere se questo slancio si tradurrà in un successo futuro, ma per ora il passato del marchio si sta rivelando più prezioso del suo presente.
