Rolls-Royce sta ridefinendo l’esclusività nel mondo automobilistico di superlusso con la sua nuova collezione Coachbuild. Non si tratta solo di commissionare un veicolo unico; è un programma solo su invito che unisce un’automobile artigianale con un’esperienza di viaggio pluriennale curata, progettata per i clienti più ricchi e dedicati del marchio.
L’evoluzione del su misura
Recenti creazioni uniche come Sweptail, Boat Tail e Droptail hanno rivelato un desiderio crescente tra gli acquirenti con un patrimonio netto altissimo per qualcosa che va oltre la semplice scelta di colori e materiali. Alcuni preferiscono lasciare che Rolls-Royce assuma il pieno controllo creativo, offrendo un veicolo nato interamente dalla visione del marchio. Questa intuizione ha portato alla Coachbuild Collection, dove le auto presenteranno stili di carrozzeria del tutto unici, completamente omologati per la strada e mai ripetuti.
Primo Progetto: Esclusività Elettrica
Il progetto inaugurale di Coachbuild sarà completamente elettrico, utilizzando la stessa architettura della Rolls-Royce Spectre. In particolare, molti clienti che commissionano questi veicoli possiedono già lo Spectre, indicando un cambiamento nella percezione: per alcuni, un propulsore elettrico migliora l’esperienza Rolls-Royce piuttosto che sminuirla. Tuttavia, Rolls-Royce ha confermato che le future vetture speciali costruite con carrozzerie potrebbero ancora incorporare il tradizionale motore V12 per coloro che lo preferiscono.
Oltre l’auto: un’esperienza coinvolgente
La Collezione Coachbuild va oltre il veicolo stesso. I clienti intraprenderanno un viaggio pluriennale legato alla progettazione e alla creazione dell’auto, viaggiando negli studi di design Rolls-Royce, in strutture di prova chiuse e in officine di maestri artigiani esterni. L’esperienza include eventi privati curati in destinazioni esclusive, dove i designer spiegheranno personalmente l’ispirazione dietro ogni speciale costruito in pullman.
“Ho avuto il privilegio di incontrare clienti in tutto il mondo che cercano l’apice del lusso… desideravano vedere non solo cosa avrebbe creato Rolls-Royce se lasciata interamente alla propria immaginazione… ma volevano anche essere testimoni di quel viaggio in ogni fase.” – Chris Brownridge, CEO di Rolls-Royce
Perché è importante
La mossa di Rolls-Royce sottolinea una tendenza più ampia nel lusso: i clienti apprezzano sempre più le esperienze rispetto ai beni posseduti. La Coachbuild Collection ne è un ottimo esempio, trasformando l’acquisto di un’automobile iperesclusiva in un investimento nello stile di vita. L’esclusività del programma rafforza inoltre la posizione del marchio al vertice della piramide automobilistica, dove la scarsità e l’accesso hanno lo stesso valore del prodotto stesso.
Ulteriori dettagli sulla prima Coachbuild Collection saranno rivelati ad aprile, con Rolls-Royce che descrive il progetto come una “prima affermazione profondamente ponderata”.
