Ford heeft plannen aangekondigd om tegen het einde van het decennium vijf nieuwe modellen met een prijs onder de $ 40.000 op de Amerikaanse markt te introduceren. Deze stap komt omdat de gemiddelde prijzen voor nieuwe auto’s historisch hoog blijven en volgens Cox Automotive een piek bereiken van $ 50.326 in december 2023. Deze beslissing markeert een belangrijke verschuiving voor de autofabrikant, die zich de afgelopen jaren grotendeels heeft gericht op vrachtwagens en SUV’s.
Inspelen op een groeiende marktbehoefte
De gemiddelde prijs van een nieuw voertuig is sterk gestegen, waardoor er een gat in de markt voor betaalbare opties is ontstaan. Ford erkent deze behoefte en is van plan deze te vervullen met een gevarieerd aanbod, waaronder een auto, vrachtwagen, SUV en bestelwagen. Alle modellen zullen beschikken over ‘multi-energie’-aandrijflijnen, waaronder verbrandingsmotoren, hybrides en elektrische voertuigen.
Een langverwachte terugkeer naar auto’s
Jarenlang ontbrak het Ford aan een speciaal autoaanbod in de VS, waarbij de Mustang het enige niet-vrachtwagen-/SUV-model was. De stopzetting van populaire voertuigen zoals de Fiesta, Focus, Fusion en Taurus werd ingegeven door zorgen over de winstgevendheid, zoals eerder verklaard door CEO Jim Farley. De nieuwe auto, de eerste in zijn soort sinds jaren voor Ford in de VS, zal een fris ontwerp zijn, en geen herontwerp van een bestaand model.
Elektriciteit en wereldwijde expansie
Buiten de VS breidt Ford zijn assortiment elektrische voertuigen (EV) uit via een partnerschap met Renault. De twee bedrijven zullen gezamenlijk twee nieuwe modellen ontwikkelen, gebouwd op het Ampere EV-platform van Renault, dat tegen 2028 in Europa op de markt moet komen. Deze voertuigen kunnen hatchbacks of cross-overs zijn, waardoor het aanbod van Ford op belangrijke internationale markten wordt uitgebreid.
De afhaalmaaltijd
Het streven van Ford naar meer betaalbare modellen is een strategisch antwoord op de marktvraag. Door opnieuw het autosegment te betreden en geëlektrificeerde aandrijflijnen te omarmen, wil de autofabrikant opnieuw voet aan de grond krijgen in een segment dat het eerder vanwege financiële beperkingen verliet. Deze verschuiving suggereert dat Ford zich aanpast aan de veranderende consumentenvoorkeuren en op zoek is naar duurzame groei in een veranderend autolandschap.
