Mitsubishi zal in de zomer van 2026 officieel opnieuw de Britse automarkt betreden en daarmee zijn terugkeer markeren na een afwezigheid van vier jaar. De Japanse autofabrikant gaat samenwerken met International Motors, het bedrijf dat al verantwoordelijk is voor de import van merken als GWM, Isuzu, Subaru en Xpeng, om de verkoop en distributie in het Verenigd Koninkrijk af te handelen.
Waarom dit ertoe doet: een veranderend autolandschap
De aanvankelijke terugtrekking van Mitsubishi in 2021 maakte deel uit van een bredere herstructurering binnen de Renault-Nissan-Mitsubishi Alliantie. Deze stap weerspiegelde een strategie om de activiteiten te consolideren en zich te concentreren op meer winstgevende markten. De aanhoudende consumentenvraag en een trouw klantenbestand in Groot-Brittannië hebben echter tot een ommekeer geleid. Dit besluit onderstreept een bredere trend: autofabrikanten evalueren marktuitgangen opnieuw naarmate de voorkeuren van consumenten en de economische omstandigheden evolueren.
Modellen verwacht voor lancering in het VK
Hoewel Mitsubishi specifieke modellen nog moet bevestigen, verwachten brancheanalisten dat de Eclipse Cross en de Outlander plug-in hybride SUV tot de eerste aangeboden voertuigen zullen behoren. De Eclipse Cross is in feite een vernieuwde Renault Scenic EV, die de groeiende samenwerking tussen autofabrikanten benadrukt. De Outlander PHEV was vóór het vertrek van Mitsubishi een sterke verkoper in Groot-Brittannië, waardoor het een natuurlijke kandidaat was voor herintroductie.
De rol van internationale motoren
De betrokkenheid van International Motors is cruciaal. Het bedrijf heeft al infrastructuur en distributienetwerken opgezet in Groot-Brittannië, waardoor de logistieke hindernissen voor Mitsubishi worden verminderd. Dit partnerschap suggereert een gestroomlijnde aanpak van herintreding, waarbij de nadruk ligt op efficiëntie en reactievermogen van de markt.
Consumentenvraag en merkloyaliteit
Volgens Sharon Townsend, hoofd van Mitsubishi UK, werd de beslissing om terug te keren sterk beïnvloed door het aanhoudende enthousiasme van de consument voor het merk. Ondanks zijn afwezigheid onderhield Mitsubishi een sterke emotionele band met Britse bestuurders, vooral degenen die bekend waren met zijn robuuste SUV’s en betrouwbare PHEV-technologie.
Nieuwe dealers en aftersales-ondersteuning
Mitsubishi is van plan nieuwe dealers op te richten naast het bestaande netwerk van meer dan 100 aftersales-garages in het Verenigd Koninkrijk. Deze dubbele aanpak garandeert zowel verkoopdekking als voortdurende ondersteuning voor bestaande Mitsubishi-eigenaren. De toewijding van het bedrijf aan aftersalesservice is een sleutelfactor bij het behouden van klantenloyaliteit.
Verklaring van Frank Krol
Frank Krol, president en CEO van Mitsubishi Europe, benadrukte de toewijding van het bedrijf aan prestaties, vierwielaandrijving en kerntechnologieën in zijn komende modellen. Dit duidt op een focus op het behouden van Mitsubishi’s identiteit als praktisch en capabel merk.
Mitsubishi’s terugkeer naar Groot-Brittannië is een strategische zet, gedreven door de vraag van de consument, merkloyaliteit en de toewijding om capabele voertuigen te leveren. De samenwerking met International Motors en de uitbreiding van het dealernetwerk positioneren het bedrijf voor succes in een concurrerende markt
