In een unieke cross-over tussen autotechniek en fastfood werkt Toyota samen met McDonald’s en Tomica om een nieuwe serie gegoten verzamelspeelgoed uit te brengen. Vanaf 10 april kunnen klanten in Japan de krachtige GR GT3-raceauto vinden als onderdeel van de McDonald’s Happy Meal.
Een collectie met een hoog octaangehalte
Bij de samenwerking wordt gebruik gemaakt van Tomica, een gerenommeerde fabrikant van gegoten modellen vergelijkbaar met Hot Wheels, om miniatuurversies van iconische voertuigen tot leven te brengen. De GR GT3 is niet het enige voertuig dat zich bij de line-up voegt; de collectie bevat een verscheidenheid aan themamodellen die zijn ontworpen om zowel kinderen als autoliefhebbers aan te spreken:
- Toyota GR GT3 : de vlaggenschipraceauto uit de collectie.
- Toyota TownAce : een dieplader met een unieke gigantische hamburger.
- Nissan Skyline : een politie-interceptormodel.
- Hino-brandweerwagen : een zwaar noodvoertuig.
Om een extra laag opwinding toe te voegen, heeft Toyota een “geheim model” geplaagd dat op 7 mei aan de rotatie zal deelnemen. Op basis van promotiemateriaal verwachten velen dat dit een speciale kleurstelling met McDonald’s-thema is.
De cultuur van verzamelobjecten in Japan
Deze promotie maakt gebruik van de diepgewortelde Japanse cultuur van het verzamelen van ‘blinde dozen’ en speelgoedcapsules. Van enorme arcades gewijd aan Gashapon (capsulemachines) tot het verrassingselement van de Happy Meal: de Japanse markt heeft een grote affiniteit met producten die kans combineren met verzamelbaarheid. Door een high-performance racemerk als Toyota Gazoo Racing (GR) te koppelen aan een wereldwijd begrip als McDonald’s, overbrugt de campagne de kloof tussen de professionele autosport en het dagelijkse consumentenplezier.
Een oproep aan ontwerpers: de livery-wedstrijd
Naast de speelgoedlancering heeft Toyota een energieke promotievideo uitgebracht, gestileerd met een retro, Speed Racer -achtige esthetiek, om een wereldwijde ontwerpwedstrijd aan te kondigen.
Toyota nodigt enthousiastelingen uit om een aangepaste kleurstelling te ontwerpen voor de GR GT3. Hoewel specifieke deelnamevereisten en prijsdetails nog geheim blijven, heeft het bedrijf bevestigd dat de wedstrijd voor iedereen toegankelijk is. De winnaars worden geselecteerd door een jury en ontvangen ‘speciale prijzen’, waarvan de details momenteel geheim worden gehouden.
Dit partnerschap vertegenwoordigt meer dan alleen een speelgoedweggeefactie; het is een strategische zet om een jongere doelgroep te betrekken bij het merk Toyota Gazoo Racing via toegankelijke, verzamelbare media.
Het GR GT3 Happy Meal-speelgoed is vanaf 10 april exclusief verkrijgbaar bij McDonald’s-locaties in Japan.
