Marka Jaguar, niegdyś odrzucona przez własny zarząd jako pozbawiona realnej wartości, przeżywa nieoczekiwany wzrost popularności. Pomimo zaprzestania produkcji nowych modeli, starsze pojazdy tej marki zyskują nowe uznanie, a nawet szacunek, wśród miłośników motoryzacji. Ta zmiana rodzi pytanie: dlaczego jaguary nagle fajniej niż były zaledwie kilka lat temu?
Apel nieobecności
Czas jest najważniejszy. Obecna przerwa w produkcji Jaguara może być głównym czynnikiem. Podobnie jak zespół, który rozpada się u szczytu sławy, tymczasowa nieobecność marki zdaje się podsycać nostalgię. Powiedzenie „nie jesteś wart tego, co masz, dopóki tego nie stracisz” jest prawdziwe. Zjawisko to nawiązuje do kultowego modelu Saaba, którego dziwaczne i urocze cechy przyćmiły późniejsze problemy z niezawodnością samochodów. Ludzie pamiętają dobre czasy — obrotowe uchwyty na kubki, ukryte guziki i unikalne projekty — i wygodnie zapominają o złych czasach.
Narodziny retro jaguarów
Kilka modeli przewodzi temu odrodzeniu stylu retro. Najnowsza generacja XJ (wycofana w 2019 r.) jest obecnie powszechnie chwalona za dyskretną elegancję. Starsze XJC cieszą się coraz większym zainteresowaniem, a XJS przeżywa renesans stylistyki. Nawet wczesne XK8, niegdyś uważane za niczym niezwykłym, są obecnie postrzegane jako wschodzące klasyki. Nawet znienawidzony wcześniej S-Type R dostaje drugą szansę. Nie chodzi tylko o rzadkość; chodzi o rosnące uznanie dziedzictwa projektowego Jaguara.
Pamięć selektywna i wpisz 00
Nostalgia ma tendencję do odfiltrowywania mniej efektownych aspektów historii marki. Sukces F-Type nie neguje istnienia E-Pace, a XJ nie wymazuje X-Type. Nostalgia pozwala jednak na pamięć wybiórczą, skupiającą się wyłącznie na pozytywach. Wydaje się, że sam Jaguar zdaje sobie z tego sprawę, ponieważ jego niedawna kampania Type 00 początkowo nie zyskała oddźwięku wśród odbiorców ze względu na brak kontekstu historycznego. Od tego czasu marka skorygowała swój kurs, włączając do swojego marketingu kultowe modele, takie jak XJS i E-Type, czerpiąc z nostalgii, która napędza jej obecny rozwój.
Przyszłość cool
Obecny styl Jaguara nie wynika z tego, co buduje teraz, ale z tego, co zbudował już. Brak nowych samochodów paradoksalnie wzmacnia atrakcyjność marki. Czerpiąc z nostalgii i podkreślając dziedzictwo projektowe, Jaguar wykorzystuje silną więź emocjonalną z entuzjastami. Czas pokaże, czy ten impet przełoży się na przyszły sukces, ale na razie przeszłość marki okazuje się cenniejsza niż teraźniejszość.
