Rolls-Royce na nowo definiuje ekskluzywność w świecie ultradrogiej motoryzacji dzięki nowej kolekcji Coachbuild. To nie tylko okazja do zamówienia wyjątkowego samochodu; to program dostępny tylko na zaproszenie, który łączy ręcznie zbudowany pojazd z latami starannie dobranych doświadczeń podróżniczych, zaprojektowanych z myślą o najbogatszych i najbardziej lojalnych klientach marki.
Ewolucja indywidualnego podejścia
Najnowsze, jednorazowe kreacje, takie jak Sweptail, Boat Tail i Droptail, pokazały rosnące zapotrzebowanie wśród ultrabogatych nabywców na coś więcej niż tylko możliwość wyboru kolorów i materiałów. Niektórzy decydują się na oddanie firmie Rolls-Royce pełnej kontroli twórczej, w wyniku czego powstaje samochód w całości oparty na wizji marki. Ta wiedza doprowadziła do stworzenia kolekcji Coachbuild, w której samochody będą miały całkowicie unikalne style nadwozia, które są całkowicie dopuszczone do ruchu drogowego i nigdy nie będą powielane.
Pierwszy projekt: wyłączność elektryczna
Pierwszy projekt Coachbuild będzie w pełni elektryczny i będzie wykorzystywał tę samą architekturę, co Rolls-Royce Spectre. Warto zauważyć, że wielu klientów zamawiających te samochody posiada już Spectre, co wskazuje na zmianę w postrzeganiu: dla niektórych elektryczny układ napędowy poprawia wrażenia z jazdy Rolls-Royce’em, a nie je pogarsza. Jednakże Rolls-Royce potwierdził, że przyszłe samochody na zamówienie mogą nadal być wyposażone w tradycyjny silnik V12 dla tych, którzy go preferują.
Poza samochodem: pełne zanurzenie
Kolekcja Coachbuild wykracza poza sam samochód. Klienci wyruszą w wieloletnią podróż mającą na celu zaprojektowanie i zbudowanie samochodu, odwiedzając studia projektowe Rolls-Royce, wewnętrzne obiekty testowe i zewnętrzne warsztaty rzemieślnicze. Doświadczenie obejmuje starannie zaplanowane prywatne wydarzenia w ekskluzywnych lokalizacjach, podczas których projektanci osobiście wyjaśnią inspiracje stojące za każdym specjalnie zaprojektowanym pojazdem.
„Miałem szczęście spotkać klientów na całym świecie, którzy dążą do szczytu luksusu… chcieli nie tylko zobaczyć, co Rolls-Royce mógłby stworzyć, gdyby pozostawiono go wyłącznie wyobraźni… ale chcieli być świadkami tej podróży na każdym kroku”. – Chris Brownridge, dyrektor generalny Rolls-Royce
Dlaczego to ma znaczenie
Posunięcie Rolls-Royce’a podkreśla szerszy trend w luksusie: klienci coraz bardziej cenią doświadczenia ponad rzeczy materialne. Kolekcja Coachbuild jest tego doskonałym przykładem, gdy zakup hiperekskluzywnego samochodu staje się inwestycją związaną ze stylem życia. Ekskluzywność programu umacnia także pozycję marki na szczycie piramidy motoryzacyjnej, gdzie niedostatek i dostępność są równie cenne jak sam produkt.
Szczegóły pierwszej kolekcji Coachbuild zostaną ujawnione w kwietniu, a Rolls-Royce określił projekt jako „głęboko przemyślane pierwsze oświadczenie”.
