A gigante automóvel chinesa Changan está a sinalizar intenções de construir um veículo de alto impacto – uma potencial “máquina de sonho” – para estabelecer rapidamente a presença da sua marca no competitivo mercado europeu. Esta mudança ocorre no momento em que o fabricante apoiado pelo Estado se expande para além das suas origens como produtor de armas (que remonta à década de 1860) e licenciado da Jeep, evoluindo agora para um importante player automotivo com um centro de P&D dedicado no Reino Unido desde 2010.
Construção estratégica de marca por meio do desempenho
A recente entrada de Changan no setor retalhista do Reino Unido com o crossover elétrico Deepal S07 e o próximo S05 destaca uma abordagem calculada para ganhar tração. No entanto, o chefe de design Klaus Zyciora – ex-Volkswagen (responsável pela série ID) – sugere que um veículo mais assertivo está em desenvolvimento.
“Os carros são máquinas de liberdade e máquinas de sonhos… Vamos comemorar isso.” -Klaus Zyciora
A empresa busca construir um veículo que tenha forte impacto no mercado. O conceito VIIA de 2023, um GT de três lugares, sugere a direção que Changan poderia tomar, com um cronograma de desenvolvimento potencial de dois a três anos alinhado com os padrões da indústria chinesa.
Equilibrando inovação com apelo de mercado
Changan parece focada em alavancar suas submarcas (Avatr, Deepal, Nevo) para capturar diferentes segmentos. Deepal, em particular, é visto como um fator-chave para atrair compradores mais jovens e orientados para o desempenho. Zyciora enfatiza a importância de encontrar um equilíbrio entre o design radical e a aceitabilidade convencional.
A atual linha de crossovers Deepal da empresa (S05, S07, S09), o sedã L07 e o G318 4×4 demonstra uma abordagem pragmática para entrar em mercados estabelecidos. No entanto, a “máquina dos sonhos” sugere uma disposição para assumir riscos maiores.
Risco calculado em design automotivo
Zyciora alerta contra experimentações imprudentes. Ele reconhece a linha tênue entre inovação e fracasso, afirmando que ultrapassar limites sem considerar o apelo do consumidor pode levar a erros catastróficos.
“Se você disser ‘Quero quebrar todas as regras… você pode ser muito corajoso… mas o risco é maior.” -Klaus Zyciora
A abordagem de Changan provavelmente priorizará elementos de design considerados universalmente “valiosos” e “atrativos” para reduzir o risco do projeto. Isto sugere que, embora a máquina dos sonhos seja ousada, ela não se perderá em território alienante.
Concluindo: A Changan está se posicionando para um grande impulso na Europa, aproveitando tanto os modelos estabelecidos quanto um futuro veículo emblemático. Ao equilibrar cuidadosamente a inovação com o pragmatismo do mercado, a empresa pretende não só competir, mas também criar uma identidade distinta no panorama automóvel.
