A marca Jaguar, outrora rejeitada pela sua própria liderança como desprovida de qualquer valor real, está a passar por um inesperado ressurgimento de popularidade. Apesar da interrupção da produção de novos modelos, os veículos mais antigos da marca estão a ganhar uma apreciação renovada – e mesmo reverência – entre os entusiastas de automóveis. Essa mudança levanta a questão: por que os Jaguares estão de repente mais legais agora do que eram há apenas alguns anos?
O fascínio da ausência
O momento é fundamental. O atual hiato de produção da Jaguar pode ser um fator importante. Como uma banda que se desfaz no auge, a ausência temporária da marca parece alimentar a nostalgia. O ditado “você não sabe o que tem até que acabe” parece ser verdadeiro. Este fenômeno ecoa o culto da Saab, onde características peculiares e cativantes ofuscaram os problemas posteriores de confiabilidade dos carros. As pessoas se lembram dos bons tempos – porta-copos giratórios, botões ocultos e opções de design exclusivas – e convenientemente esquecem as falhas.
A ascensão dos jaguares retrô
Vários modelos estão liderando esse renascimento retrô. O XJ de última geração (descontinuado em 2019) é agora amplamente admirado pela sua elegância discreta. Os XJCs mais antigos são cada vez mais procurados e o XJS está desfrutando de um renascimento de estilo. Mesmo os primeiros XK8, antes considerados normais, são agora vistos como clássicos emergentes. Até mesmo o anteriormente ridicularizado S-Type R está passando por uma segunda olhada. Não se trata apenas de raridade; trata-se de uma valorização crescente da herança de design da Jaguar.
Memória Seletiva e o Tipo 00
A nostalgia tende a filtrar os aspectos menos glamorosos da história de uma marca. O sucesso do F-Type não nega a existência do E-Pace, e o XJ não apaga o X-Type. No entanto, a nostalgia permite a memória seletiva, focando apenas no positivo. A própria Jaguar parece estar ciente disso, com a sua recente campanha Type 00 inicialmente a não conseguir estabelecer ligação com o público devido à falta de contexto histórico. Desde então, a marca corrigiu o rumo, incorporando modelos icônicos como o XJS e o E-Type em seu marketing, inclinando-se para a própria nostalgia que impulsiona seu atual ressurgimento.
O Futuro do Legal
O fator atual da Jaguar não é o que ela está construindo agora, mas o que ela construiu. A ausência de carros novos está, ironicamente, fortalecendo o apelo da marca. Ao confiar na nostalgia e ao enfatizar o seu legado de design, a Jaguar está a estabelecer uma poderosa ligação emocional com os entusiastas. Ainda não se sabe se este impulso se traduzirá em sucesso futuro, mas, por enquanto, o passado da marca está a revelar-se mais valioso do que o seu presente.
