BMW значительно снизила цену на свою самую мощную серийную модель, XM Label, на 25 400 долларов. Несмотря на это снижение, автомобиль остаётся одним из самых дорогих, производимых в США, с начальной ценой в 159 600 долларов. Этот шаг последовал за вялыми показателями продаж : в прошлом году в США было продано всего 1 878 экземпляров XM — меньше, чем родстера Z4.
Почему Снижение Цены Имеет Значение
XM задумывался как флагманская модель BMW, первая полностью разработанная M-серия с момента легендарной M1 1970-х и начала 80-х годов. Вместо долгожданного среднемоторного суперкара, BMW выбрала большой плагин-гибридный внедорожник, чтобы конкурировать с Lamborghini Urus. Это решение вызвало критику со стороны энтузиастов и не привело к высоким продажам. BMW прогнозировала, что США и Китай обеспечат почти половину мирового спроса, при этом только на Америку пришлось бы 26% продаж. Известно ли, что эти прогнозы были достигнуты, неясно.
Конкуренция
Снижение цены призвано сделать XM более конкурентоспособным, но ему всё ещё предстоит трудная борьба. X5 M Competition, который предлагает сопоставимую производительность, стоит почти на 28 600 долларов дешевле. Хотя XM может похвастаться большей мощностью, меньший вес X5 M означает, что он не обязательно медленнее. Многие покупатели могут предпочесть более привычный стиль X5 M спорному дизайну XM.
Будущее XM
Решение BMW отдать приоритет большому внедорожнику вместо флагманской модели, ориентированной на производительность, теперь подвергается пристальному вниманию. Если XM должен добиться успеха, следующее поколение потребует значительных изменений. Более лёгкая, чисто V8-ная установка могла бы улучшить его привлекательность, хотя полностью электрическая версия может оказаться не лучшим решением, несмотря на планы BMW в отношении электромобилей. Более сдержанный дизайн также может расширить его аудиторию, но он всё равно будет конкурировать напрямую с X5 M. С разработкой высокопроизводительных версий X7 и Alpina XB7, линейка роскошных внедорожников BMW становится всё более переполненной.
Будущее XM остаётся неопределённым. BMW явно необходимо решить проблему слабых продаж, радикально улучшив либо саму модель, либо её позиционирование на рынке.
