Бренд Jaguar, некогда отвергнутый собственным руководством как лишенный всякой реальной ценности, переживает неожиданный всплеск популярности. Несмотря на прекращение производства новых моделей, старые автомобили марки приобретают новую оценку – даже благоговение – среди автоэнтузиастов. Этот сдвиг поднимает вопрос: почему ягуары внезапно стали круче, чем всего несколько лет назад?
Привлекательность Отсутствия
Время играет ключевую роль. Текущая производственная пауза Jaguar, возможно, является основным фактором. Подобно группе, распавшейся на пике своей славы, временное отсутствие бренда, похоже, подпитывает ностальгию. Поговорка «ты не ценишь то, что имеешь, пока не потеряешь» кажется правдивой. Это явление перекликается с культовым следованием Saab, где причудливые и очаровательные особенности затмили более поздние проблемы с надежностью автомобилей. Люди помнят хорошие времена – вращающиеся подстаканники, скрытые кнопки и уникальный дизайн – и удобно забывают о недостатках.
Подъем Ретро Ягуаров
Несколько моделей возглавляют это ретро-возрождение. Последнее поколение XJ (снятое с производства в 2019 году) теперь широко восхваляется за его сдержанную элегантность. Старые XJC становятся все более востребованными, а XJS переживает ренессанс стиля. Даже ранние XK8, когда-то считавшиеся непримечательными, теперь рассматриваются как восходящие классики. Даже ранее презираемый S-Type R получает второй шанс. Дело не только в редкости; речь идет о растущем признании дизайнерского наследия Jaguar.
Выборочная Память и Type 00
Ностальгия имеет тенденцию фильтровать менее гламурные аспекты истории бренда. Успех F-Type не отрицает существование E-Pace, а XJ не стирает X-Type. Тем не менее, ностальгия позволяет выборочной памяти, фокусируясь исключительно на положительном. Сам Jaguar, похоже, осознает это, поскольку его недавняя кампания Type 00 изначально не нашла отклика у аудитории из-за отсутствия исторического контекста. С тех пор бренд скорректировал свой курс, включив в свой маркетинг знаковые модели, такие как XJS и E-Type, опираясь на ту самую ностальгию, которая движет его текущим подъемом.
Будущее Крутости
Текущая крутость Jaguar заключается не в том, что он строит сейчас, а в том, что он уже построил. Отсутствие новых автомобилей парадоксальным образом укрепляет привлекательность бренда. Полагаясь на ностальгию и подчеркивая свое дизайнерское наследие, Jaguar использует мощную эмоциональную связь с энтузиастами. Перерастет ли этот импульс в будущий успех, остается увидеть, но пока что прошлое бренда оказывается более ценным, чем его настоящее.
