Lamborghini достигла рекордных годовых продаж в 2025 году, поставив 10 747 автомобилей по всему миру. Этот результат был достигнут несмотря на продолжающуюся геополитическую нестабильность, инфляцию и колебания валютных курсов, что говорит о том, что ультра-роскошный автомобильный рынок в значительной степени не зависит от более широких экономических проблем. Успех компании демонстрирует стабильный пятилетний рост, более чем утроив показатели 2015 года (3245 единиц) и превысив предыдущий рекорд, установленный в 2024 году, на 60 автомобилей.
Региональные показатели и ключевые факторы
Регион EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) лидировал по продажам с 4560 поставками, что на 8% больше по сравнению с предыдущим годом. В Америке наблюдалось заметное снижение на 11%, до 3347 единиц, в то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе ситуация осталась стабильной на уровне 2750 единиц.
Lamborghini объясняет успех высоким спросом на флагманский суперкар Revuelto и внедорожник Urus SE, а также завершением поставок Huracán в начале 2025 года. Urus, вероятно, внес наибольший вклад в общий объем продаж, поскольку роль уходящего Huracán уменьшилась к концу года.
Неминуемое влияние Temerario
Поставки нового Temerario, суперкара начального уровня, начнутся в этом месяце, а заказы принимаются на ближайшие 12 месяцев. Lamborghini представила гоночную версию Temerario GT3 на Гудвуде и лимитированный суперкар Fenomeno на Monterey Car Week, что еще больше укрепило имидж бренда как производителя высокопроизводительных автомобилей.
Взгляд руководителя
Штефан Винкельманн, председатель и генеральный директор, подчеркнул устойчивость компании:
“Несмотря на сложные рыночные условия, мы очень гордимся результатами, достигнутыми в 2025 году, которые подтверждают способность Lamborghini выделяться даже в сложной глобальной среде… Этот подход не направлен на достижение пиковых объемов, а позволяет нам консолидировать результаты, достигнутые в результате роста за последние годы.”
Это заявление подчеркивает сознательную стратегию сохранения эксклюзивности, а не стремление к неустойчивому росту объемов. Компания явно отдает приоритет престижу бренда и лояльности клиентов, а не агрессивному расширению доли рынка.
Продолжающийся успех Lamborghini подчеркивает неизменную привлекательность ультра-роскошных брендов, которые, по-видимому, в значительной степени защищены от основных экономических потрясений. Эта тенденция вызывает вопросы об отделении расходов элитных потребителей от более широкой экономической реальности, динамика которой, вероятно, сохранится, пока сохраняется неравенство в доходах и остается сильным спрос на символы статуса.
