Компанія BMW значно знизила ціну на свою найпотужнішу серійну модель XM Label на 25 400 доларів. Незважаючи на це зниження, автомобіль залишається одним із найдорожчих, вироблених у Сполучених Штатах, зі стартовою ціною 159 600 доларів. Цей крок став результатом низьких показників продажів : минулого року в США було продано лише 1878 одиниць XM — менше, ніж Z4 Roadster.
Чому низькі ціни важливі
XM мав стати флагманською моделлю BMW, першою повністю розробленою серією M після легендарного M1 1970-х і початку 80-х років. Замість довгоочікуваного середньомоторного суперкара BMW обрала великий плагін-гібридний позашляховик, щоб конкурувати з Lamborghini Urus. Це рішення викликало критику з боку ентузіастів і не призвело до великих продажів. BMW передбачила, що на США та Китай припадатиме майже половина світового попиту, причому лише на Америку припадатиме 26% продажів. Незрозуміло, чи відомі ці прогнози були досягнуті.
Конкурс
Зниження ціни має на меті зробити XM більш конкурентоспроможним, але йому все ще належить важка боротьба. X5 M Competition, який пропонує порівнянну продуктивність, коштує майже на 28 600 доларів менше. Хоча XM може похвалитися більшою потужністю, менша вага X5 M означає, що він не обов’язково повільніший. Багато покупців можуть віддати перевагу більш знайомому стилю X5 M суперечливому дизайну XM.
Майбутнє XM
Рішення BMW віддати перевагу великому позашляховику над флагманською моделлю, орієнтованою на продуктивність, зараз піддається пильній перевірці. Якщо XM хоче досягти успіху, наступне покоління вимагатиме значних змін. Легша, чиста установка V8 може покращити його привабливість, хоча повністю електрична версія може бути не найкращим рішенням, незважаючи на плани BMW щодо електромобілів. Більш стриманий дизайн також міг би розширити аудиторію, але він все одно буде прямо конкурувати з X5 M. З розвитком високопродуктивних версій X7 і Alpina XB7 модельний ряд розкішних позашляховиків BMW стає все більш переповненим.
Майбутнє XM залишається невизначеним. BMW явно потребує вирішення проблеми слабких продажів шляхом радикального вдосконалення або самої моделі, або її позиціонування на ринку.
