Бренд Jaguar, колись відкинутий власним керівництвом як позбавлений будь-якої реальної цінності, переживає несподіваний сплеск популярності. Незважаючи на припинення виробництва нових моделей, старі автомобілі марки набувають нової оцінки – навіть благоговіння – серед автоентузіастів. Це зрушення порушує питання: чому ягуари раптово стали “крутішими”, ніж всього кілька років тому?
Привабливість Відсутності
Час відіграє ключову роль. Поточна виробнича пауза Jaguar може бути основним фактором. Подібно до групи, що розпалася на піку своєї слави, тимчасова відсутність бренду, схоже, підживлює ностальгію. Приказка «ти не цінуєш те, що маєш, доки не втратиш» здається правдивою. Це явище перегукується з культовим слідуванням Saab, де химерні та чарівні особливості затьмарили пізніші проблеми з надійністю автомобілів. Люди пам’ятають хороші часи – підстаканники, приховані кнопки і унікальний дизайн – і зручно забувають про недоліки.
Підйом Ретро Ягуарів
Декілька взірців очолюють це ретро-відродження. Останнє покоління XJ (зняте з виробництва у 2019 році) тепер широко вихваляється за його стриману елегантність. Старі XJC стають все більш популярними, а XJS переживає ренесанс стилю. Навіть ранні XK8, які колись вважалися непримітними, тепер розглядаються як висхідні класики. Навіть раніше зневажений S-Type R отримує другий шанс. Справа не лише в рідкості; мова йде про зростання визнання дизайнерської спадщини Jaguar.
Вибіркова Пам’ять та Type 00
Ностальгія має тенденцію фільтрувати менш гламурні аспекти історії бренду. Успіх F-Type не заперечує існування E-Pace, а XJ не стирає X-Type. Проте ностальгія дозволяє вибірковій пам’яті, фокусуючись виключно на позитивному. Сам Jaguar, схоже, усвідомлює це, оскільки його недавня кампанія Type 00 не знайшла відгуку в аудиторії через відсутність історичного контексту. З того часу бренд скоригував свій курс, включивши до свого маркетингу знакові моделі, такі як XJS та E-Type, спираючись на ту саму ностальгію, яка рухає його поточним підйомом.
Майбутнє крутості
Поточна крутість Jaguar полягає не в тому, що він будує зараз, а в тому, що він вже побудував. Відсутність нових автомобілів парадоксально зміцнює привабливість бренду. Покладаючись на ностальгію та підкреслюючи свою дизайнерську спадщину, Jaguar використовує потужний емоційний зв’язок з ентузіастами. Чи переросте цей імпульс на майбутній успіх, залишається побачити, але поки що минуле бренду виявляється більш цінним, ніж його сьогодення.
