Lamborghini досягла рекордних річних продажів у 2025 році, продавши 10 747 автомобілів по всьому світу. Цього результату було досягнуто, незважаючи на триваючу геополітичну нестабільність, інфляцію та коливання валют, що свідчить про те, що на ринок надрозкішних автомобілів значною мірою не впливають ширші економічні проблеми. Успіх компанії спостерігався протягом п’яти років стабільного зростання, більш ніж втричі перевищивши показник 2015 року (3245 одиниць) і перевищивши попередній рекорд, встановлений у 2024 році, на 60 автомобілів.
Регіональні показники та ключові фактори
Регіон EMEA (Європа, Близький Схід і Африка) очолював продажі з 4560 відправленнями, що на 8% більше, ніж у минулому році. В Америці спостерігалося помітне зниження на 11% до 3347 одиниць, тоді як в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні залишилося стабільним на рівні 2750 одиниць.
Lamborghini пояснює успіх високим попитом на свій флагманський суперкар Revuelto та позашляховик Urus SE, а також завершенням поставок Huracán на початку 2025 року. Urus, ймовірно, зробив найбільший внесок у загальні продажі, оскільки роль Huracán, що залишився, зменшилася до кінця року.
Неминучий вплив Темераріо
Поставки нового Temerario, суперкара початкового рівня, починаються цього місяця, а замовлення відкриті протягом наступних 12 місяців. Lamborghini представила гоночну версію Temerario GT3 у Гудвуді та обмежену серію суперкара Fenomeno на Monterey Car Week, ще більше зміцнивши імідж бренду як виробника високопродуктивних автомобілів.
Погляд лідера
Штефан Вінкельманн, голова правління та генеральний директор, наголосив на стійкості компанії:
«Незважаючи на складні ринкові умови, ми дуже пишаємося результатами, досягнутими в 2025 році, які підтверджують здатність Lamborghini виділитися навіть у складних глобальних умовах… Цей підхід не спрямований на досягнення пікових обсягів, а дозволяє нам консолідувати результати, досягнуті завдяки зростанню за останні роки».
Це оголошення підкреслює свідому стратегію збереження ексклюзивності, а не бажання нестійкого зростання обсягів. Компанія чітко віддає перевагу престижу бренду та лояльності клієнтів над агресивним розширенням частки ринку.
Постійний успіх Lamborghini підкреслює незмінну привабливість ультралюксових брендів, які, здається, значною мірою ізольовані від серйозних економічних потрясінь. Ця тенденція викликає питання про відокремлення споживчих витрат на предмети розкоші від ширшої економічної реальності, динаміка, яка, ймовірно, триватиме, поки зберігається нерівність доходів і високий попит на символи статусу.
