Nissan сигналізує про значні зміни у своїй філософії дизайну, прагнучи до більш виразної та драматичної естетики у всій лінійці моделей. Віце-президент Nissan Design Europe Джованні Арроба заявив, що Nissan прагне повернути собі позиції лідера дизайну на автомобільному ринку. Цей новий фокус стає дедалі актуальнішим у галузі, де брендинг і емоційний зв’язок із споживачами мають першочергове значення.
Micra як каталізатор
Нещодавно представлений Nissan Micra позиціонується як перший реальний приклад цього нового напрямку дизайну. Арроба підкреслив, що попередні покоління Micra, особливо ті, що були розроблені для глобальних ринків, розмили оригінальну ідентичність автомобіля.
«Нова Micra розроблена, щоб додати більше характеру стилю бренду».
Старіша Micra для європейського ринку (модель K12, вироблялася до 2002 року) була відзначена своїм відмінним характером; наступні моделі схилялися до більш універсальної, глобально привабливої естетики. Нині Nissan усвідомлює, що такий широкий підхід позбавив автомобіль частини його унікального шарму.
За межами Micra: послідовний підхід
Зобов’язання Nissan поширюються і на інші моделі. Arroba підтвердив, що майбутні Juke і Qashqai також відображатимуть цю сміливу стратегію дизайну. Компанія має намір уникати «конвеєрного» підходу, коли дизайн просто масштабується та адаптується для різних сегментів транспортних засобів. Натомість кожній моделі буде надано власну унікальну індивідуальність.
Очікується, що Juke, вихід якого запланований на 2026 рік, буде особливо виразним і характерним. Керівництво Nissan розуміє, що на переповненому ринку для того, щоб виділитися, потрібні не лише механічні інновації, а й сильна візуальна ідентичність.
Зміна мислення
Цей крок є стратегічним поворотом для Nissan. Протягом багатьох років багато автовиробників віддавали перевагу економічній ефективності та глобальній привабливості, а не характерному дизайну. Рішення Nissan прийняти індивідуальність і сміливість говорить про переконання, що сильний брендинг зрештою сприяє продажам і лояльності. Готовність компанії до цієї зміни може стати визначальним моментом у її майбутньому розвитку.
Оновлена увага Nissan до сміливого дизайну свідчить про його намір відновити себе як провідний автомобільний бренд, і Micra є лише першим кроком у цій амбітній трансформації.
