Rolls-Royce перевизначає ексклюзивність у світі наддорогого автомобілебудування із новою колекцією Coachbuild. Це не просто можливість замовити унікальний автомобіль; це програма на запрошення, що об’єднує автомобіль ручного складання з багаторічним, ретельно підібраним досвідом подорожей, призначеним для найбагатших і найвідданіших клієнтів бренду.
Еволюція Індивідуального Підходу
Нещодавні поодинокі витвори, такі як Sweptail, Boat Tail і Droptail, показали зростаюче бажання серед надбагатих покупців отримати щось більше, ніж можливість вибирати кольори і матеріали. Деякі вважають за краще надати Rolls-Royce повний творчий контроль, отримавши автомобіль, повністю народжений з марки. Це розуміння призвело до створення колекції Coachbuild, де автомобілі будуть володіти абсолютно унікальними кузовними стилями, повністю легальними для доріг і ніколи не повторюваними.
Перший Проект: Електрична Ексклюзивність
Перший проект Coachbuild буде повністю електричним, який використовує ту саму архітектуру, що й Rolls-Royce Spectre. Примітно, що багато клієнтів, які замовляють ці автомобілі, вже володіють Spectre, що вказує на зміну сприйняття: для деяких електрична силова установка посилює досвід Rolls-Royce, а не применшує його. Однак Rolls-Royce підтвердив, що майбутні автомобілі, створені за індивідуальним замовленням, все ж таки можуть включати традиційний двигун V12 для тих, хто віддає перевагу йому.
За Межами Автомобіля: Повне Занурення
Колекція Coachbuild виходить за межі самого автомобіля. Клієнти вирушать у багаторічну подорож, пов’язану з дизайном та створенням автомобіля, відвідуючи дизайнерські студії Rolls-Royce, закриті випробувальні полігони та майстерні зовнішніх майстрів-ремісників. Досвід включає ретельно сплановані приватні заходи в ексклюзивних місцях, де дизайнери особисто пояснять натхнення, що лежить в основі кожного автомобіля, створеного за індивідуальним замовленням.
«Мені пощастило зустрітися з клієнтами по всьому світу, які прагнуть вершини розкоші…вони хотіли побачити не тільки те, що Rolls-Royce створить, якщо його залишити повністю на волю уяви…але й хотіли стати свідками цієї подорожі на кожному етапі». – Кріс Браунрідж, генеральний директор Rolls-Royce
Чому це має значення
Цей крок Rolls-Royce наголошує на ширшій тенденції у сфері розкоші: клієнти все більше цінують враження, а не матеріальні речі. Колекція Coachbuild є яскравим прикладом, перетворюючи покупку гіперексклюзивного автомобіля на інвестицію у спосіб життя. Ексклюзивність програми також зміцнює позицію бренду на вершині автомобільної піраміди, де дефіцит та доступ цінні так само, як і сам продукт.
Подробиці про першу колекцію Coachbuild будуть розкриті у квітні, а Rolls-Royce описує проект як «глибоко обдуману першу заяву».
