Subaru naprawiło to, co było zepsute. Głównie za pomocą metek cenowych.
W styczniu firma przywróciła do oferty podstawową wersję WRX i obniżyła ceny całej gamy modeli. Jaki jest wynik? W czerwcu sprzedaż wzrosła prawie dwukrotnie. To nie jest tak, że ludzie nagle zakochali się w sedanach. Po prostu stosunek ceny do jakości wreszcie stał się jasny i rozsądny.
W zeszłym miesiącu Subaru sprzedało 1233 takich hot hatchbacków.
Tak, ta liczba wydaje się mikroskopijna w porównaniu z 16 288 sprzedanymi Foresterami i 14 074 Outbackami. Ale kontekst ma znaczenie. W czerwcu ubiegłego roku sprzedano zaledwie 350 samochodów. Wzrost o 252% nie jest pustym frazesem. Sprzedaż w tym roku również wzrosła i wyniosła 7 108 sztuk, co przewyższa dane za poprzednie półrocze (6 431 samochodów).
Skąd taki wzrost? Kluczową rolę odegrał nowy model bazowy.
Jego cena wywoławcza wynosi 32 495 dolarów, czyli o 5255 dolarów taniej niż najtańsza wersja zeszłego roku. Subaru ukrywa dane dotyczące sprzedaży poszczególnych wersji wyposażenia, ale bądźmy szczerzy: konstruktorzy uwielbiają ten ruch. Entuzjaści planujący wymianę kół lub montaż doładowań na rynku wtórnym nie chcą płacić dodatkowo za fabryczny chrom i skórę. Płacą za silnik i skrzynię biegów. Ta kategoria cenowa jest idealna dla tej publiczności.
„Kupujący, którzy planują modyfikację swojego WRX, wolą nie przepłacać za wyposażenie fabryczne.”
Ceny innych wersji z tej linii również spadły. W roku modelowym 2026 wersja Premium kosztuje obecnie 33 995 USD, co oznacza oszczędność prawie 3800 USD. Cena wersji Limited spadła do 38 995 USD. Nawet WRX GT ze skrzynią CVT jest teraz dostępny za 44 995 dolarów. Track tS kosztuje również 44 990 dolarów, co oznacza obniżkę o 2700 dolarów.
Teraz nieco więcej osób może sobie pozwolić na przyspieszenie swojego życia.
Ale WRX to nie cała historia. Crossovery również spisują się dobrze. Być może nawet najlepszy.
Sprzedaż Outbacka wzrosła w czerwcu o 32% do 14 007 sztuk. Jednak w ujęciu rocznym są one nadal o 14% niższe niż przed rokiem. Dziwny. Prawdziwym zwycięzcą został Forester. Jego sprzedaż w czerwcu wzrosła o 43% do 16 288 sztuk. To już szósty miesiąc z rzędu, kiedy pozostaje bestsellerem marki. W czerwcu Crosstrek również odnotował najlepszą sprzedaż w historii – 16 050 pojazdów.
Samochody hybrydowe i elektryczne stanowią obecnie ponad jedną piątą czerwcowej sprzedaży marki. Firma zmienia kurs. Po prostu powoli.
Co to wszystko oznacza dla lipca? Najprawdopodobniej nic dramatycznego. Trendy są kontynuowane. Ceny spadły, wolumeny wzrosły. Prosta arytmetyka zastosowana do pasji motoryzacyjnej.
