Автомобільний ринок в онлайні: що шукають і чим цікавляться українці

Влітку цього року цифровим консалтинговим агентством “ольшанський і партнери» було проведено дослідження онлайн-ринку автомобілів в україні. Згідно з ним, найчастіше для продажу, купівлі або оренди українці шукають в інтернеті ваз – понад 440 тис.разів на місяць або 5,3 млн разів на рік. Правда, це авто тільки шукають, реальні угоди купівлі-продажу вазів реєструються нечасто. Можливо, запити по вазах формуються в тому числі через необхідність їх лагодити, адже ці авто ламаються часто, а власники ремонтують їх власноруч.

Що ж стосується інформаційного попиту, лідером серед брендів виступає volkswagen, передає newsyou.info. Його найчастіше шукають без приставки» куплю «або»продам”. У пошуковий рядок volkswagen вбивають близько 1,4 млн разів на місяць або 17,4 млн разів на рік. Така активність українських користувачів інтернету виливається і в продажі-наприклад, volkswagen passat є незмінним лідером імпорту в україну старих авто.

На третьому місці в статистиці комерційного попиту вже кілька років тримається renault, але є ймовірність, що його потіснять. За темпами зростання комерційного попиту влітку 2021 року лідирувала toyota: +50%. До речі, це підтверджується реальними продажами-toyota і renault вже довгий час є лідерами ринку нових авто в україні.

«попит на певні бренди авто в інтернеті формують люди, які знаходяться на території україни. Вони “гуглять” різну інформацію, пов’язану з автомобілями – моделі, як полагодити, особливості конструкції – все, що завгодно. Таких запитів завжди абсолютна більшість, і пошукова система вміє виділити їх за територіальною ознакою, – пояснює ганна артеменко, автор ідеї, директор з розвитку бізнесу «ольшанський і партнери».

Комерційна категорія попиту безпосередньо демонструють інтерес, пов’язаний з покупкою. У випадку з автомобілями це, наприклад» купити бренд київ «або»*модель* вартість україна”.

Якщо статистика по попиту, особливо комерційному, істотно розходиться з даними про кількість продажів в компанії, то це свідчить про те, що бізнес-модель не цілком відповідає ринку. З одного боку, маркетинг компанії-продавця може не повною мірою досягати свого покупця. З іншого боку, покупець може шукати машину своїм, специфічним способом”.